Neue Weltmarke am Horizont
LANXESS ist ein börsennotiertes Chemieunternehmen mit 16.000 Mitarbeitern weltweit. Nach der Abspaltung von Bayer wurde zunächst in Deutschland, dann international eine neue Corporate Brand lanciert. Als Director of Brand Strategy war Katharina Jarzombek für die Internationalisierung und Markenführung in mehr als 30 Ländern verantwortlich. In ihrer Rolle in der Matrixorganisation hat sie die Markenverantwortlichen in den Ländern fachlich geführt und andere Stabsfunktionen beraten.
Wichtigste Ergebnisse: Die Imagekampagne von LANXESS wurde ins Ausland gebracht und für die einzelnen Märkte mit Schwerpunkt Asien adaptiert. Gemeinsam mit Corporate HR entstand eine Employer Branding-Strategie. Außerdem wurde ein internationales Sponsoring-Programm auf den Weg gebracht.
Foto: LANXESS