Neue Weltmarke am Horizont
LANXESS ist ein börsennotiertes Chemieunternehmen mit 16.000 Mitarbeitern weltweit. Nach der Abspaltung von Bayer wurde zunächst in Deutschland, dann international eine neue Corporate Brand lanciert. Als Director of Brand Strategy war ich für die Internationalisierung und Markenführung in mehr als 30 Ländern verantwortlich.
Unter meiner Leitung wurde die Imagekampagne von LANXESS ins Ausland gebracht und für die einzelnen Märkte mit Schwerpunkt Asien adaptiert. Gemeinsam mit Corporate HR habe ich eine Employer Branding-Strategie entwickelt. Außerdem habe ich ein internationales Sponsoring-Programm auf den Weg gebracht. In meiner Rolle in der Matrixorganisation habe ich andere Stabsfunktionen beraten und die Markenverantwortlichen in den Ländern fachlich geführt.
Foto: LANXESS